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《老九门》之后 视频网站付费内容还能怎么玩?

TechWeb 12月6日报道 文/肖芳

2017年被视频行业当做关键的一年,若打好这一仗,收集视频行业很可能就此走向灼烁的未来。这场关键的战役就是内容付费。

2015年《盗墓条记》的热播让视频付费开始被越来越多的网夷易近吸收,颠末一年多的成长,视频网站的付用度户已经初具规模,这也让业界对2017年有了更多等候。

艾瑞阐发数据显示,2017年中国视频付用度户规模将冲破7400万,市场规模或将达到140亿元。

爱奇艺高档副总裁杨向华做了一个更大年夜胆的猜测:2017年中国视频付费市场规模或将冲破200亿。

但弗成否认的是,今朝视频付费的增长还处于单点冲破的阶段,即很多环境下,用户付费,只是纯真为了某一部剧。想要打赢这一仗,还必要从点到面,开启周全付费期间,并且有足够吸引力的内容让用户持续付费。在《盗墓条记》、《老九门》之后,视频网站的付费内容还能怎么玩?

《老九门》剧照

内容付费初尝甜头 但还算不上完美

视频网站内容付费的模式早在2010年就已经有过考试测验,但只不过当时受用户付费意识以及视频网站内容以及带宽的限定,付费模式并不成熟,纵然1元-2元看一部片子也无人问津。

2015年,爱奇艺出品的《盗墓条记》改变了视频付费无人问津的困境,会员可免费收看所有剧集,而非会员一周只能看一集的形式拉动了其会员数量的增长。2015年6月,爱奇艺发布其月度付费VIP会员数已达501.7万。

《盗墓条记》之后,《蜀山战纪》、《太阳的后裔》、《老九门》等头部内容的拉动,爱奇艺的会员规模出现高速增长的趋势。去年12月尾,爱奇艺会员冲破1000万,到今年6月1日,其会员数已经翻番,冲破2000万。以继续包月15元/月谋略,今年6月之后,爱奇艺每个月会员的收入已经有3亿元。

这个成就可喜可贺,但不得不承认会员付费的模式还有可以改良的空间。据《企鹅智库》的查询造访显示,有跨越一半的用户表示仅有想看的内容才会付费不雅看。这意味着寄托《盗墓条记》《老九门》等热门收集剧吸引而来的用户,每每习气于短期付费。

而对付视频网站来讲,临盆一部像《盗墓条记》一样火爆的克己剧必要浩繁有利身分的叠加,比如被广泛认可的IP、强大年夜的演员声威等,纵然是一部很火爆的克己剧,其也是有生命周期的。这便是说,想要得到用户持续性的付费,仅仅靠几个头部内容是不敷的,必须向更广泛的领域拓展——能够抓到用户持续的痛点,才能得到其持续性的付费。

什么内容能让用户有持续付费的意愿?

要探究用户持续付费意愿的问题,可以先谈谈用户付费的念头。一是用户为喜爱埋单,比如用户喜好南派三叔的作品,乐意为此付出金钱;另一种是为未来的收益埋单,简单理解,现在用户投入1000元钱去得到一项技能,将来寄托此技能的收益可不止1000元钱。对用户的进修、事情提升孕育发生代价,会更能让用户有持续性的付费意愿。

教导便是对用户有代价的品类,又恰好是能够和视频结合的品类。在爱奇艺高档副总裁耿聃皓看来,内容便是商品是视频网站更直接的商业模式,教导类的内容是天然的商品。由于教导本身就在线下买卖营业,假如把教导的买卖营业转移到线上来,有着伟大年夜的想象空间。“线上在全部教导环节里,支付、交互都已经不再成为障碍,以是爱奇艺在这个领域开始发力。”

爱奇艺教导频道2012年10月份上线,历经4年的积累和成长,内容覆盖幼儿教导、中小学教导、外语培训、高等教导、职业教导、实用本质类教导、治理培训、教导资讯等各个领域,今朝日均播放流量已达3500万,成为视频网站中最为优质的教导资本综合进修平台。

在职业化在线教导方面,2016年8月15日爱奇艺爱讲堂移动端、PC端周全正式上线,主打职业化优质在线教导平台,以IT、实用技能、影视类内容见长,聚合了优质教导机构和西席的海量课程资本,内容涵盖IT类、职业类、影视类、说话类、校园类、兴趣类等多种领域。

据懂得,爱奇艺教导正在投入更多的人力物力和精力,用种种进修专题、专家访谈、名师直播等各类富厚优质的课程资本充足内容,提升平平安台的温度和深度吸引用户并留住用户。

爱奇艺表示,盼望经由过程教导板块的完善,满意不合年岁不合层次不合阶段的受众需求,让每一位用户在悦享娱乐视听的同时,还有轻松进修的时机,真正实现将传统“寓教于乐”的教导理念与互联网语境下的在线教导完美结合。

比拟于娱乐内容,教导的目标受众加倍细分解,但对构建完善的付费生态有侧紧张意义。

教导视频付费的想象空间

网上有浩繁教导类视频,而且绝大年夜部分都是免费的,用户凭什么要付费?先来说一下笔者自己的体验:比如笔者想系统进修某个课程,在视频网站能搜索到成百上千条课程相关的视频,但课程内容七零八落,对付初学者来说,花了光阴和经历,却仍旧有诸多利诱。

对此,诸如新东方等传统教导机构推出了网上课程,将线下系统的课程录成视频放在网上卖,但仅仅是卖课程,并不能与西席的互动。新东方在线CEO孙畅走漏,新东方今年100多亿的营收,新东方在线仅有五六亿的营收。

想要前进营收,仅仅是卖课程是不敷的。在孙畅看来,互联网应该给教导带来的是异常多样化的,场景的多样化,门生体验的多样化,内容的多样化,办事的多样化。“视频网站教导做教导最紧张的代价不是卖课程,而是做成一个用户运营商的平台或者门生运营商的平台。”

这样的模式着实是在开发一个新的市场,做出品牌,做出IP,以致是专门定制得当互联网平台的教授教化内容。

爱奇艺与英孚教导、新东方在线、邢帅教导等教导品牌杀青相助,合营启动了爱讲堂计划。从爱奇艺的角度,可拓展视频付费的偏向,实现用户的持续性付费;从教导机构的角度,可拓展用户群,考试测验更机动多样的教导形式。终极,用户劳绩了常识、技能和办事,视频平台和教导机构相助劳绩了用户和利润,可谓一举三得。

从更长远的角度来说,教导视频付费模式假如可行,对付还在努力扭亏为盈的视频网站来说无疑是重大年夜的利好——这意味着细分领域的视频付费是可行的,可以在更多细分领域引入付费模式。

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